Resumo
- Meituan lançará no Brasil o app de delivery de comidas Keeta, com investimento de R$ 5,6 bilhões e possivelmente adotando descontos.
- Além da China, a Keeta atua em Hong Kong e na Arábia Saudita, onde se tornou o terceiro maior app de delivery em apenas quatro meses.
- A empresa solicitou no INPI o registro do nome Keeta Drone, mas ainda não se sabe se o serviço de entrega por drone de fato funcionará no país.
Nesta semana, a Meituan, empresa chinesa de entregas e serviços por aplicativo, anunciou que entrará no Brasil com a Keeta, app de entrega de comidas. A chinesa investirá R$ 5,6 bilhões em sua operação no país. Desconhecida para a maioria dos brasileiros, a Keeta atua também Hong Kong e Arábia Saudita — e sua chegada balançou os apps de entregas desses locais.
Neste artigo vamos explicar um pouco mais sobre a Keeta e sua estratégia de negócios em novos mercados.
Entenda a chegada da Keeta ao Brasil
O que é a Keeta?
A Keeta é um aplicativo de delivery de comida da Meituan para mercados internacionais. Assim como o TikTok, que se chama Douyin na China, a Meituan opera sob outro nome fora do seu país natal.
Na verdade, para explicar a Keeta (e seus possíveis rumos no Brasil), é necessário falar sobre a Meituan. O aplicativo da empresa opera em diferentes segmentos na China. Além da entrega de comida, os chineses podem usar o app para pedir corridas de táxi (incluindo caronas), entregas de produtos, serviços de viagem, aluguel de bicicletas e outros serviços.
A Meituan não é muito diferente do iFood, Uber, Rappi e 99, que ampliaram seu portfólio nos últimos anos, deixando de ser apps de um único serviço para atender outras demandas. No geral, a empresa chinesa segue a tendência dos seus concorrentes locais na eterna busca de ser um app de tudo — conceito representado pelo poderoso Weibo.
Qual a estratégia de mercado da Keeta?
A Keeta opera em apenas dois mercados fora da China, o território chinês de Hong Kong e a Arábia Saudita. A estratégia do app nesses locais parece a de um certo serviço de delivery no Brasil: promoções agressivas.
Em apenas quatro meses, a Keeta se tornou o terceiro maior app de delivery em volume de pedidos na Arábia Saudita. Isso foi conquistado com a entrega de muitos vouchers, entrega grátis e descontos.
Sendo uma das maiores empresas do ramo na China (mercado de mais de 1 bilhão de pessoas), a Meituan tem cacife para manter essa estratégia até sufocar os concorrentes — algo que ocorreu em Hong Kong e quebrou um duopólio de apps de delivery no território.
Não há definição de quando a Keeta começará suas operações no Brasil, mas é provável que ela repita essa estratégia nas terras tupiniquins. O forte mercado de dark kitchens também auxilia a Keeta nessa política de descontos agressivos.
Onde mais a Keeta deve operar?
Segundo apurou o Rest of the World, a Meituan estuda levar a Keeta para o Egito. A estreia do app no país seria o trampolim para levar o serviço para mais países da África — um mercado alvo da China em outros segmentos.
A Keeta já opera um pequeno serviço de entregas por drone nos Emirados Árabes Unidos. Porém, essa atuação é discreta e um possível passo para usar o país como sede das suas operações no Oriente Médio e norte da África (região de maioria islâmica).
Keeta terá entrega por drone no Brasil?
O Tecnoblog confirmou que a Kangaroo, subsidiária da Meituan para a operação internacional, já pediu no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) o registro da marca Keeta Drone. A coluna Capital do jornal O Globo havia publicado essa informação no domingo (11/05).
A Keeta Drone é o serviço de entrega por drone da empresa. Contudo, isso não é garantia que o serviço chegará em breve ao Brasil. Existe a possibilidade da Meituan ter feito o registro para proteger a marca. O serviço de entrega via drone pode ser um projeto de longo prazo.
Com informações de Rest of the World e Investor Insights
